Investigación de mercado

Mezcla de mercadotecnia

Kotler y Armstrong, definen la mezcla de mercadotecnia como "el conjunto de herramientas tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para producir una respuesta deseada en el mercado meta. La mezcla de mercadotecnia incluye todo lo que la empresa puede hacer para influir en la demanda de su producto"

Por su parte, el "Diccionario de Términos de Marketing" de la American Marketing Asociation, define a la mezcla de mercadotecnia como aquellas "variables controlables que una empresa utiliza para alcanzar el nivel deseado de ventas en el mercado meta"

se puede entender por esto que es un grupo de herramientas bien pensadas de marketing que una oraganizacion produce para influir en los consumidores
esta integrado por 4p que son los elementos mas importantes de esta mezcla de mercadotecnia

Comunicacion de mercadotecnia integra

http://www.euskomedia.org/PDFAnlt/mediatika/06/06193196.pdf
en esta fuente encontre que un estanunidense escribio un libro el cual lo clasifican como el mejor libro mas importante de texto de mercadotecnia que usted lea jamas. este libro comienza a marcar la estrategia desde un punto profundo conocimiento del consumidor y sus comportamientos, con lo que logra una segmentacion depurada de la tipologias del consumidor y sus interes, marcando un a diferencia para cada segmento.
http://www.slideshare.net/jordimiro/comunicacin-marketing-integrada
en este enlace nos habla sobre el concepto, menciona que reconoce el plan estrategico de los roles que desempeña el consumidor y de una variedad de diciplinas de comunicacion que los rodea, combina estas estrategias para proporcionar claridad, consistencia y el maximo impacto a traves de la integracion uniforme de los mensajes.
http://www.angelfire.com/moon2/lapromocionfme/FME_archivos/page0006.htm
maneja a la comunicacion de mercadotecnia integrada con las siglas CIM , nos dice que es un proceso estrategico utilizado para crear, planear, ejecutar y evaluar la informacion cordinada con el publico de la organizacion; esto nos dice que utilizan la informacion como punto clave para elaborar estrategias de mercado que permitan asercarse al consumido y atraparlo

el cliente en la mercadotecnia

aqui se busca la satisfaciòn del cliente el cual otorga beneficios a la empresa.
existen diferentes elementos que conforman la satisfaccion del cliente como es en el caso del rendimiento percibido que es el desempeño que demuestra el producto con el cliente y la expectativa que son lo que se espera de un producto oc mo bien lo llaman las esperanzas que tiene el consumidor para el producto.

macroentorno

entorno economico es aquel donde se representan los ingresos y egresos que presenta la organizacion,
entorno demografico estudia la edad, sexo, estado civil, tamaño, ciclo de vida de las familias, datos históricos
entorno natural se considera todos los factores ecologicos que representan alrededor de la empresa junto a su producto.

Canales de distribucion

Los canales distribucion son un proceso desde que el producto sale de la fabrica o de su elaboracion hasta que llega al consumidor final; el cual pasa por diferentes puntos como proveedores, agentes de ventas, etc.
sirven a la empresa para identificar los procesos por el cual el producto pasa hasta llegar con un cliente.

Competidores

Tipos
directos: estos venden lo mismo o muy similar y cubren las mismas necesidades, como ejemplo dos empresas que vendan cereal.
Indirectos: No venden lo mismo producto pero si cubren las mismas necesidades del consumidor.
potenciales: Aun no ingresan al mercado pero en cualquier momento puede ser ingresado
perfiles.
Rezagado: se conforma con sus clientes y cree que no se le puede ir con el competidor.
Selectivo: reaciona a la competencia con audacia y de acuerdo con la imagen que valla cambiando el competidor
Aleatorio: este No se sabe con serteza cuando va a actuar y resaltar en la competancia.
el empresario de poner en practica el analisis de valores el cual consiste en que se vean las ortalezas y debilidades.